在降本增效的大背景下，在線視頻行業(yè)受開(kāi)年熱播劇影響，馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇。

 

　　4月25日，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》，今年3月在線視頻App月活躍用戶規(guī)模達(dá)到7.83億，月人均使用次數(shù)和月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別為95次、16小時(shí)。

 

　　報(bào)告指出，Q1在線視頻典型App憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，得以保障平臺(tái)活躍用戶規(guī)模平穩(wěn)有序地運(yùn)行。但行業(yè)馬太效應(yīng)也進(jìn)一步加劇，頭部App憑借持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，持續(xù)占據(jù)行業(yè)主體核心流量。

 

　　3月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩五家頭部平臺(tái)活躍用戶加總?cè)ブ匾?guī)模，占行業(yè)總規(guī)模的比例達(dá)到94.4%，同比增加1.6%；但行業(yè)人均使用App個(gè)數(shù)從去年同期的2.31個(gè)下降至2.20個(gè)。

 

　　開(kāi)年熱播劇有效的為視頻平臺(tái)帶來(lái)用戶回流和拉新?！犊耧j》《三體》播放期間，愛(ài)藝奇和騰訊視頻平均每天獲得768萬(wàn)和372萬(wàn)的增量用戶。

 

　　其中，愛(ài)奇藝在《狂飆》播出期間平臺(tái)流量達(dá)4.32億，騰訊視頻在《三體》播出期間，平臺(tái)流量達(dá)2.64億。

 

　　從用戶結(jié)構(gòu)劃分，愛(ài)奇藝在《狂飆》熱播期間活躍用戶達(dá)64.4%，促活用戶達(dá)32.5%，純拉新3%；騰訊視頻在《三體》播出期間這三個(gè)維度的數(shù)據(jù)分別是71.8%、26.6%、1.6%。根據(jù)報(bào)告，《狂飆》《三體》還為平臺(tái)喚醒更多下沉中老年沉默用戶。

 

　　嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）從“二次元”跨向更大的破圈嘗試，已陸續(xù)取得成效，例如與二次元關(guān)聯(lián)性較弱的生活類、科技類亦獲得不俗的流量占比。在B站TOP 10 KOL行業(yè)活躍滲透率中，游戲、影視娛樂(lè)和生活方式分列前三，科技科普沖到了第六。

 

　　此外，多樣化PUGC內(nèi)容繼而推高平臺(tái)用戶的停留時(shí)長(zhǎng)。在線視頻TOP 5 App月單日使用時(shí)長(zhǎng)分布中，使用30分鐘以上的用戶比例高達(dá)54.4%，位列第一。