曾幾何時(shí)，瀏覽器作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要流量入口，是百度、騰訊、360等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。時(shí)過(guò)境遷，此次百度瀏覽器的停更，也宣告其在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口競(jìng)爭(zhēng)近乎終結(jié)。
4月3日，百度瀏覽器發(fā)布PC端部分功能停止服務(wù)的公告稱，由于部門業(yè)務(wù)調(diào)整，官方將于2019年04月30日對(duì)產(chǎn)品部分功能停止服務(wù)。相關(guān)的產(chǎn)品包括桌面百度、百度工具欄、百度地址欄、百度極速瀏覽器，hao123瀏覽器，產(chǎn)品將不再更新，基本功能本地仍可使用。
百度確實(shí)沒有必要在PC瀏覽器繼續(xù)堅(jiān)持，2018年艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，360瀏覽器市場(chǎng)份額占比32.2%居首，Chrome瀏覽器、QQ瀏覽器為20.4%、13.6%。
市場(chǎng)份額幾近可以忽略的百度瀏覽器，宣布停更后并不意味著徹底放棄。相反在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器正在進(jìn)行一場(chǎng)終局之戰(zhàn)。
All in 移動(dòng)時(shí)代
2011年，為了抗衡360瀏覽器，百度瀏覽器以防御者的姿勢(shì)上線，作為搜索引擎的老大，百度自身業(yè)務(wù)對(duì)瀏覽器有著較強(qiáng)的技術(shù)需求。此前在2004年，百度出資5000萬(wàn)收購(gòu)了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)航站-hao123網(wǎng)址之家，集齊了搜索引擎與導(dǎo)航站的百度，并沒有在瀏覽器產(chǎn)品上主動(dòng)出擊，而是選擇了被動(dòng)防守。
作為搜索“三級(jí)火箭”中最重要的一環(huán)，在PC端，瀏覽器作為工具有著不可代替的作用，當(dāng)它與搜索引擎結(jié)合時(shí)，會(huì)帶來(lái)大量的流量用戶。例如，當(dāng)有著龐大裝機(jī)量的360瀏覽器推出搜索引擎時(shí)，直接搶占了10%的網(wǎng)頁(yè)搜索市場(chǎng)范圍。而百度瀏覽器的停更，將近500萬(wàn)的用戶流失，也標(biāo)志著在PC端的百度只能依靠Web端的搜索功能苦苦支撐。
此前各大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)瀏覽器的重視程度不夠，瀏覽器盈利方式過(guò)于單一，只能依靠搜索分成，即便以廣告為核心業(yè)務(wù)的百度也沒有探索出屬于瀏覽器的商業(yè)模式。但是電商的橫空出世，使得瀏覽器變成重要入口，網(wǎng)購(gòu)數(shù)量的與日俱增，形成了瀏覽器-電商入口的模式，成為了電商推廣的渠道，變成了當(dāng)時(shí)用戶首選工具。
2008年時(shí)任Google大中華區(qū)總裁的李開復(fù)曾說(shuō)過(guò)“PC上最重要的不是操作系統(tǒng)，而是瀏覽器”，足以證明瀏覽器在PC時(shí)代的重要地位。但10年的時(shí)間可以改變一切，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了人們對(duì)于內(nèi)容閱讀的習(xí)慣。
巨頭入場(chǎng)
時(shí)間進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)的初期，當(dāng)時(shí)的移動(dòng)端瀏覽器也作為信息搜索的重要入口，隨著智能手機(jī)生態(tài)的不斷完善，國(guó)內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從網(wǎng)站，產(chǎn)品和服務(wù)等，進(jìn)入到平臺(tái)之間，生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)。瀏覽器作為一個(gè)全面的平臺(tái)，包含了搜索、內(nèi)分發(fā)、資訊內(nèi)容和掃描等各項(xiàng)功能，因此，瀏覽器背后的競(jìng)爭(zhēng)，也可以看做互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。
作為較早問(wèn)世的UC瀏覽器，在2014年被阿里巴巴收入囊中，UC瀏覽器彼時(shí)正在進(jìn)行去瀏覽器化路線。而且當(dāng)時(shí)的阿里體系中并沒有UC可以借力的資源，直到2017年7月原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為大魚號(hào)，打通阿里生態(tài)才得到改善。大魚號(hào)讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺(tái)，獲得多平臺(tái)的流量支持。隨著大文娛項(xiàng)目的開拓發(fā)展，阿里完善自身內(nèi)容平臺(tái)，同時(shí)支付寶小程序?yàn)閁C開放的端口，作為手機(jī)瀏覽器的頭部App，UC借助阿里生態(tài)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)瀏覽器是跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)最好的載體。2010年推出的QQ手機(jī)瀏覽器，仿佛“含著金湯勺”出生，不光有著微信與QQ流量的支撐，騰訊新聞帶來(lái)的圖文信息與騰訊視頻資源的支撐，包括最近騰訊文檔的上線，多方流量入口的加持，在今年年初時(shí)，QQ瀏覽器的用戶活躍數(shù)達(dá)到了2.9億。以“內(nèi)容開放平臺(tái)”為口號(hào)的QQ瀏覽器通過(guò)自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也占據(jù)了29.8%的市場(chǎng)份額。
即便百度手機(jī)瀏覽器沒有停更，但人們更關(guān)注的卻是百度App，在剛剛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，百度對(duì)百度App的模糊定義，使其初期定位更像是一款簡(jiǎn)化版的瀏覽器，而不是一個(gè)平臺(tái)。直到2016年底，李彥宏才將手機(jī)百度定義為信息流平臺(tái)，開始圍繞其打造生態(tài)系統(tǒng)。盡管百度早期對(duì)建設(shè)內(nèi)容平臺(tái)反應(yīng)相對(duì)較慢，但是通過(guò)“搜索+廣告”的商業(yè)化模式，也使得手機(jī)百度具有很強(qiáng)的流量變現(xiàn)能力。
從UC，QQ瀏覽器和手機(jī)百度的發(fā)展中可以看出，目前瀏覽器平臺(tái)都搭載了以新聞資訊和搜索為主，網(wǎng)站導(dǎo)航，小說(shuō)閱讀為輔的平臺(tái)功能，寄希望于培養(yǎng)出用戶的使用習(xí)慣。同時(shí)瀏覽器始終作為流量入口，提供著不可被取代的搜索功能。
而UC，QQ瀏覽器和手機(jī)百度背后，正是BAT三家在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的角逐。三巨頭誰(shuí)能在未來(lái)瀏覽器趨勢(shì)中拔得頭籌，不僅是對(duì)自家內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充，還能為自己找到更精準(zhǔn)的流量入口，提供一站式服務(wù)。
瀏覽器的升級(jí)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，用戶對(duì)瀏覽器的要求也進(jìn)行了“消費(fèi)升級(jí)”，信息流化的瀏覽器隨著功能完善也會(huì)變得逐漸臃腫，手機(jī)瀏覽器作為用戶在移動(dòng)端獲取信息的核心入口，在滿足了信息豐富度和服務(wù)全面性的同時(shí)，對(duì)效率也會(huì)提出要求，極簡(jiǎn)化的瀏覽器未來(lái)會(huì)獲得更多人的青睞。
在極簡(jiǎn)化瀏覽器方面，反應(yīng)最快的是百度與阿里，相繼推出了簡(jiǎn)單搜索與夸克瀏覽器，不謀而合的是，兩款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念都是AI技術(shù)賦能，通過(guò)更細(xì)化的垂直服務(wù)為用戶帶來(lái)更好的搜索體驗(yàn)。
以近期爆款電影復(fù)仇者聯(lián)盟為例，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)不光可以得到百科信息，也能夠獲得豆瓣熱評(píng)，微博熱搜，購(gòu)買電影票信息等全方面的服務(wù)，使其不光光成為一個(gè)搜索工具，也能夠更加簡(jiǎn)潔的融入生活。
從數(shù)據(jù)中看，當(dāng)用戶對(duì)信息流產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞時(shí)，去廣告化與人工智能結(jié)合的產(chǎn)品可能會(huì)被用戶認(rèn)可，通過(guò)數(shù)據(jù)顯示可以得知，69.5%的用戶愿意使用極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器。當(dāng)首頁(yè)只提供搜索入口的手機(jī)瀏覽器變得愈發(fā)重要時(shí)，瀏覽器也就會(huì)迎來(lái)新的變革。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在針對(duì)用戶對(duì)極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器推薦意愿調(diào)查中，62.1%手機(jī)瀏覽器用戶愿意推薦他人使用極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器，而在針對(duì)用戶對(duì)極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器發(fā)展態(tài)度調(diào)查中，29.2%手機(jī)瀏覽器用戶非?？春脴O簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器的發(fā)展，39.9%手機(jī)瀏覽器用戶看好極簡(jiǎn)手機(jī)瀏覽器的發(fā)展。
對(duì)于極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)，最大的好處就是無(wú)差別的對(duì)不同人群服務(wù)，依托于人工智能技術(shù)和小程序服務(wù)，為不同用戶提供個(gè)性化服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)直接在微博、知乎、優(yōu)酷、豆瓣和公眾號(hào)等國(guó)內(nèi)熱門站點(diǎn)進(jìn)行垂直搜索。
在手機(jī)端瀏覽器變成內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)時(shí)，阿里大文娛，騰訊生態(tài)產(chǎn)品與百度AI技術(shù)誰(shuí)能更好的與瀏覽器結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“搜索直達(dá)服務(wù)”和“搜索結(jié)果千人千面”，才會(huì)在未來(lái)脫穎而出，使得瀏覽器不單單成為流量入口，還會(huì)成為自家生態(tài)的重要一環(huán)。
