時(shí)隔14年，中國(guó)游戲行業(yè)的一個(gè)重要活動(dòng)——中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)再次落地廣州，該年會(huì)是行業(yè)參與者們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析現(xiàn)狀、規(guī)劃未來(lái)的一個(gè)交流平臺(tái)。12月16日，在2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，行業(yè)分析師、企業(yè)高管們對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Πl(fā)表了看法。

 

　　“增長(zhǎng)的勢(shì)頭至少可以持續(xù)到明年上半年”

 

　　“最近年底，很多朋友來(lái)問(wèn)我對(duì)于明年市場(chǎng)的看法，從我的角度看，雖然2020年的大幅增長(zhǎng)有特殊的背景原因，但增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍然是可持續(xù)的，至少能夠持續(xù)到明年上半年。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭在2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)潛力發(fā)展論壇上稱。

 

　　盡管目前尚未發(fā)布2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，但由于新冠疫情導(dǎo)致居民減少外出以致游戲用戶的游戲時(shí)間普遍增加的客觀因素，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是業(yè)內(nèi)人士的普遍感受，12月11日伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合Newzoo發(fā)布的《2020年移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2020年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模整體增量接近200億美元。

 

　　王旭認(rèn)為，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭可以從宏觀市場(chǎng)以及細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)推測(cè)出來(lái)。

 

　　宏觀方面，2021年的春節(jié)市場(chǎng)很大概率會(huì)增長(zhǎng)，而春節(jié)市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)于一季度成績(jī)相當(dāng)重要。按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，從流水來(lái)看，春節(jié)期間每日的流水比平時(shí)工作日超出20%以上，從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶使用時(shí)長(zhǎng)、活躍用戶增長(zhǎng)率在春節(jié)期間的表現(xiàn)也明顯高于平時(shí)工作日。

 

　　細(xì)分的海外市場(chǎng)方面，今年中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的增速創(chuàng)了近4年來(lái)的新高?！?020年移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，在韓國(guó)，流水TOP100的移動(dòng)游戲里面，有34款是中國(guó)的游戲。細(xì)分的超休閑游戲方面，超休閑游戲玩法簡(jiǎn)單，卻在今年下半年下載量驚人，超過(guò)50億次，如能維持這樣高的下載量，很快就能培養(yǎng)出用戶群體，緩解此前存在的用戶增長(zhǎng)瓶頸問(wèn)題。

 

　　細(xì)分的云游戲方面，王旭認(rèn)為從2019年開(kāi)始，云游戲就備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，但是2020年的增長(zhǎng)并不如預(yù)期，問(wèn)題主要集中在成本、商業(yè)模式、用戶方面，如果能掃清障礙，云游戲作為新興賽道，應(yīng)該能持續(xù)一段時(shí)間的增長(zhǎng)。

 

　　細(xì)分的主機(jī)游戲和單機(jī)游戲方面，王旭認(rèn)為出現(xiàn)了一個(gè)良性變化，就是用戶的付費(fèi)能力和付費(fèi)意識(shí)均提高，這對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是福音。而細(xì)分的二次元游戲、細(xì)分的IP游戲，一直被認(rèn)為有潛力，游戲付費(fèi)的主力用戶年齡段是20-25歲之間，這部分的用戶，90%對(duì)二次元感興趣；IP游戲在買量和營(yíng)銷環(huán)節(jié)有優(yōu)勢(shì)，用戶忠誠(chéng)度更高。

 

　　企業(yè)潛力方面，王旭指出，有的企業(yè)不再“押寶”單款產(chǎn)品，常常是組合拳的方式，一年研發(fā)十幾甚至二十款游戲來(lái)保障利潤(rùn)的增長(zhǎng)。有的企業(yè)則精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷延長(zhǎng)老產(chǎn)品的生命周期。

 

　　多益網(wǎng)絡(luò)是業(yè)內(nèi)相當(dāng)重視長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)的廠商，其只有16年發(fā)展史卻手握兩個(gè)面市時(shí)長(zhǎng)不低于10年的IP，一是“神武”，二是“夢(mèng)想世界”。12月15日晚，在多益網(wǎng)絡(luò)的新品發(fā)布會(huì)上，多益網(wǎng)絡(luò)還發(fā)布這兩個(gè)IP的2021年計(jì)劃，2021年將推出國(guó)風(fēng)武俠戰(zhàn)斗回合新品《夢(mèng)想世界3》，《神武4》則將推出“情感博物館”玩法，玩家可以在游戲中給他人撰寫(xiě)書(shū)信，投稿到游戲中，與游戲好友分享喜怒哀樂(lè)。

 

　　游戲之外，加強(qiáng)玩家與游戲之間的情感聯(lián)系、互動(dòng)是多益日常運(yùn)營(yíng)的重頭戲，例如，2021年的“夢(mèng)想同行者”計(jì)劃將會(huì)尋找身懷一技之長(zhǎng)的夢(mèng)想世界玩家；今年9月份，在神武IP十周年之際，多益網(wǎng)絡(luò)在歡樂(lè)長(zhǎng)隆世界給25對(duì)在神武游戲中相識(shí)相知的新婚夫婦辦了一場(chǎng)盛大的集體中式婚禮。

 

　　“抓住游戲工業(yè)化的歷史機(jī)遇”

 

　　論壇上，完美世界CEO蕭泓給同行們提了一個(gè)醒，就是要“抓住游戲工業(yè)化的歷史機(jī)遇”。

 

　　蕭泓坦言，上臺(tái)前他對(duì)于要講游戲工業(yè)化，有所猶豫，畢竟在大家的認(rèn)知里，游戲是講究創(chuàng)意的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，跟工業(yè)之間似乎相隔甚遠(yuǎn)。但他認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)需要工業(yè)化基礎(chǔ)做支撐，他舉了好萊塢作例子，好萊塢是世界聞名的電影中心，那里的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電影的供應(yīng)鏈完善，一個(gè)好導(dǎo)演，在好萊塢可以很快地把實(shí)現(xiàn)他創(chuàng)意的元素放在成熟的工業(yè)化系統(tǒng)里組合生產(chǎn)出作品，這就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化力量。

 

　　“在游戲行業(yè)講工業(yè)化或者討論工業(yè)化趨勢(shì)，我認(rèn)為是在討論如何把游戲產(chǎn)業(yè)建成有工業(yè)化基因的產(chǎn)業(yè)，我們常說(shuō)中國(guó)游戲缺乏3A產(chǎn)品，我覺(jué)得這并不是因?yàn)槿鄙賱?chuàng)意，是缺少把創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)稱3A產(chǎn)品的工業(yè)化布局。”蕭泓進(jìn)一步闡述道。

 

　　游戲產(chǎn)業(yè)怎樣才算有工業(yè)化特色？蕭泓可以從四個(gè)方面判定。一是能持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，例如一家游戲企業(yè)有多個(gè)團(tuán)隊(duì)，不同團(tuán)隊(duì)所做的產(chǎn)品創(chuàng)意不同，但能用類似的手法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意；二是產(chǎn)業(yè)鏈上下游完美配合，例如一場(chǎng)精彩電競(jìng)賽事的呈現(xiàn)，很多人只看到臺(tái)前，實(shí)際上一場(chǎng)電競(jìng)賽事背后涉及到的供應(yīng)商可能達(dá)到七八十家；三是產(chǎn)品能持續(xù)迭代；四是輕松實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)跨地域，例如一款游戲可以在手機(jī)、PC端或其他設(shè)備上流暢運(yùn)行，可以在全球不同地域風(fēng)靡。

 

　　蕭泓指出，要實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化，離不開(kāi)技術(shù)和人才，5G、AI、VR等技術(shù)的成熟將賦能游戲產(chǎn)業(yè)，而游戲企業(yè)也應(yīng)該重視人才培養(yǎng)，積極解決游戲人才缺口問(wèn)題。

 

　　“千億電競(jìng)，只是黃金時(shí)代的開(kāi)始”

 

　　騰訊高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)輿情專家高大為在論壇上分享電競(jìng)方面的看法，他一上臺(tái)就緬懷起自己那代人的少年時(shí)代，彼時(shí)“電競(jìng)”這個(gè)詞還沒(méi)誕生，游戲少年熟悉的是充滿煙味和汗臭味的游戲廳、小網(wǎng)吧，把一周的早飯錢攢下來(lái)去換游戲幣，玩著玩著可能就會(huì)被家長(zhǎng)揪著耳朵拉回去，激烈的游戲戛然而止。

 

　　“那時(shí)候我們?nèi)f萬(wàn)想不到有一天我們會(huì)在富麗堂皇的場(chǎng)合公開(kāi)討論電競(jìng)的發(fā)展，也萬(wàn)萬(wàn)想不到有一天電競(jìng)成為很多人的工作。”高大為感慨道。

 

　　今年，高大為在電競(jìng)?cè)︻l頻聽(tīng)到一句話：“千億電競(jìng)，只是黃金時(shí)代的開(kāi)始。”電子競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億，而中國(guó)可能成為全球電競(jìng)的中心。

 

　　“今年全球電競(jìng)總收入達(dá)到11億美元，而其中超過(guò)35%是我們國(guó)家貢獻(xiàn)的，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)北美成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。目前我們國(guó)家的電競(jìng)企業(yè)超過(guò)一萬(wàn)家，每個(gè)月以270家的速度在增長(zhǎng)，電競(jìng)觀眾接近5億。”高大為對(duì)電競(jìng)在中國(guó)的火熱程度如數(shù)家珍：“近三年來(lái)電競(jìng)相關(guān)的關(guān)注度是逐年遞增，僅僅在微信平臺(tái)上，相關(guān)文章閱讀量超過(guò)34億，與電競(jìng)相關(guān)的影視作品也層出不窮，最受關(guān)注的《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《全職高手》和《穿越火線》，三部作品全網(wǎng)播放量超過(guò)136億。”

 

　　高大為指出，中國(guó)有超過(guò)200多個(gè)城市發(fā)展電競(jìng)行業(yè)，“電競(jìng)”成為上海、北京、廣州、?？?、成都這五座城市的新名片，在業(yè)內(nèi)有“四都一極”之稱，大型賽事的落地，無(wú)形之中帶動(dòng)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)旅游、科技、文創(chuàng)的發(fā)展。

 

　　而電競(jìng)這個(gè)行業(yè)，在不少人的認(rèn)知里也變得正面，電子競(jìng)技已經(jīng)發(fā)展出上百個(gè)職業(yè)工種，打電競(jìng)再也不是網(wǎng)癮少年的不務(wù)正業(yè)，打電競(jìng)也可以為國(guó)爭(zhēng)光。

 

　　“有人問(wèn)我，游戲行業(yè)未來(lái)是怎樣的，會(huì)不會(huì)很快就停滯不前？我說(shuō)一定會(huì)增長(zhǎng)。我們國(guó)家50歲以上的人，很少玩游戲，因?yàn)樵谒麄兡贻p的時(shí)候沒(méi)有什么游戲。但現(xiàn)在20歲左右的孩子都玩游戲，游戲是他的時(shí)代的印記，等他50歲，他一樣會(huì)玩游戲，這是伴隨人一輩子的興趣和愛(ài)好。”蕭泓在論壇上展望未來(lái)：“為什么美國(guó)的游戲市場(chǎng)更穩(wěn)定？因?yàn)樗氖袌?chǎng)比我們的市場(chǎng)早了大概20年，今天我們市場(chǎng)的發(fā)展還沒(méi)到終點(diǎn)，游戲還是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”