6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，提出網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)自覺反對流量至上，抵制有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為，并引導(dǎo)用戶理性互動、合理消費。

 

　　《規(guī)范》提出，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向。自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為。

 

　　《規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶文明互動、理性表達、合理消費，并如實申報收入，依法履行納稅義務(wù)。同時，要遵守知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，自覺尊重他人知識產(chǎn)權(quán)。

 

　　對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，《規(guī)范》提出，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案。

 

　　此外，《規(guī)范》還列明31項網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的行為。其中就包含煽動民族仇恨、民族歧視；鋪張浪費糧食；夸張宣傳誤導(dǎo)消費者購買商品；暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”等近些年被多次曝光的網(wǎng)絡(luò)直播亂象。

 

　　《規(guī)范》要求，各相關(guān)部門加強對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督管理。進一步加強執(zhí)法巡查，依法查處提供違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，并督促平臺和經(jīng)紀機構(gòu)及時處置違法違規(guī)內(nèi)容及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播。建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。