“元宇宙（Metaverse）”，這個起源于科幻小說的概念，正快速成為互聯(lián)網(wǎng)最有熱度的“掘金地”。

 

　　“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。”這是2020年底，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊的內(nèi)部刊物上的發(fā)文。當時，元宇宙概念還未走紅，如今這句話因元宇宙的爆火而被諸多引用。

 

　　“數(shù)實融合”的元宇宙世界，或許到來得比我們想象得都要快——在世界人工智能大會現(xiàn)場，澎湃新聞記者觀察到，不少互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)合自身，展示了元宇宙相關(guān)產(chǎn)品概念或者布局定位，但有意思的是，在業(yè)內(nèi)人士看來，元宇宙的遠景很近，近景很遠：其概念的寬泛和延展性，使得每一家科技巨頭在切入時，都與自己的優(yōu)勢相結(jié)合，保留了“遠近高低各不同”的風格。

 

　　騰訊：軟硬一體業(yè)務線，側(cè)重實際應用服務

 

　　在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司中，騰訊顯然是入局元宇宙最早的那一批。

 

　　馬化騰的文章，也從側(cè)面印證騰訊早在多年前就開始關(guān)注元宇宙，最初的布局是投資——2020年2月，騰訊參與Roblox的1.5億美元G輪融資。2021年3月，Roblox成功登陸紐交所，被稱為“元宇宙第一股”。此外，騰訊還投資了《堡壘之夜》游戲開發(fā)商Epic Games，持有其40%的股份。2021年4月，Epic Games融資10億美元用于元宇宙相關(guān)業(yè)務開發(fā)，創(chuàng)下當時元宇宙賽道最高融資紀錄。

 

　　在世界人工智能大會上，“騰訊在云計算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、量子計算、全息投影等很多領(lǐng)域都有布局。”騰訊副總裁李強介紹提到，騰訊有多個業(yè)界領(lǐng)先的人工智能實驗室，大數(shù)據(jù)平臺每日實時計算量高達65萬億次，擁有中國最強的算力。

 

　　騰訊布局元宇宙的背后是龐大的用戶基數(shù)。游戲被認為是離元宇宙最近的入口，騰訊是目前全球最大的游戲發(fā)行公司。在內(nèi)容社交方面，騰訊有獨特的優(yōu)勢，服務超過15億人群。

 

　　此前6月，騰訊高級副總裁馬曉軼曾表示，騰訊已經(jīng)成立軟硬一體的擴展現(xiàn)實（XR）業(yè)務線，希望抓住未來4-5年內(nèi)的機會，在軟件、內(nèi)容、系統(tǒng)、工具SDK、硬件等各環(huán)節(jié)積極嘗試，打造行業(yè)標桿的VR產(chǎn)品與體驗。

 

　　“雖然做了大量儲備，但騰訊現(xiàn)在對于元宇宙還是持謹慎和務實的觀點。”李強強調(diào)稱。騰訊更多的是從數(shù)實融合來看元宇宙，關(guān)注的是全真互聯(lián)的概念，而不是從純虛擬的角度。

 

　　作為游戲巨頭的騰訊，在元宇宙領(lǐng)域的布局正明顯地轉(zhuǎn)向?qū)嶓w經(jīng)濟。今年7月，騰訊新成立數(shù)字孿生產(chǎn)品部，在城市、建筑、交通、工業(yè)、能源領(lǐng)域進行數(shù)字模擬和產(chǎn)業(yè)實踐。

 

　　數(shù)字孿生產(chǎn)品副總裁萬超告訴澎湃新聞記者，目前內(nèi)部所有技術(shù)和產(chǎn)品都側(cè)重于為實際應用服務，包括云渲染、數(shù)據(jù)處理、建立模型等等。“數(shù)字孿生將迎來產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，未來的市場和商業(yè)空間值得期待。而騰訊在其中更多希望扮演的是助手角色，為數(shù)字孿生產(chǎn)業(yè)提供底座和工具。”

 

　　“騰訊不會成立一個專門的團隊負責元宇宙。”騰訊云副總裁吳運聲則表示，目前騰訊在全真互聯(lián)領(lǐng)域已經(jīng)儲備大量技術(shù)，涉及公司的不同業(yè)務線。“不同領(lǐng)域的技術(shù)會融合在一起，共同面對新時代的挑戰(zhàn)。”

 

　　阿里：多模態(tài)大模型或成下一代人工智能算法基石

 

　　此次2022世界人工智能大會上，阿里并未將“元宇宙”作為參會主題，而是著重展示了其在“大模型”方面的相關(guān)成果。

 

　　阿里巴巴達摩院發(fā)布最新“通義”大模型系列，并宣布相關(guān)核心模型向全球開發(fā)者開源開放。達摩院副院長周靖人介紹，“通義”打造業(yè)界首個AI統(tǒng)一底座，并構(gòu)建了大小模型協(xié)同的層次化人工智能體系，為AI從感知智能邁向知識驅(qū)動的認知智能提供先進基礎設施。

 

　　談及多模態(tài)預訓練大模型與元宇宙的關(guān)系，周靖人以虛擬數(shù)字人為例進行說明。周靖人表示，虛擬數(shù)字人的外觀接近真實人類，且能像普通人一樣進行談吐和交流，離不開其背后的“人工智能”等核心技術(shù)。而多模態(tài)大模型能夠模仿人類構(gòu)建認知的過程，有望成為下一代人工智能算法的基石，在數(shù)字人或是元宇宙方面或?qū)⒂袕V泛的應用場景。

 

　　“我們期望多模態(tài)大模型能成為下一代人工智能算法的基石，讓AI從只能使用‘單一感官’到‘五官全開’，且能調(diào)用儲備豐富知識的大腦來理解世界和思考，最終實現(xiàn)接近人類水平的認知智能。”周靖人表示。

 

　　事實上，阿里目前已在電商零售、游戲等領(lǐng)域開始“試水”元宇宙，例如利用淘寶VR購物Buy+技術(shù)，生成3D購物環(huán)境，增強線上購物的體驗感，還簽下國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人AYAYI，阿里巴巴云游戲事業(yè)部的主體“元境生生”落地等。此外，阿里巴巴新加坡控股有限公司還申請注冊了“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”等商標。

 

　　百度：做元宇宙的基礎設施

 

　　“沒有AI構(gòu)建的底層框架，就沒有迷人的元宇宙上層建筑。”

 

　　“我們將以人工智能為基石，不斷突破元宇宙核心技術(shù)，持續(xù)完善元宇宙基礎設施，構(gòu)建多元、開放、積極的理想未來。”

 

　　這是世界人工智能大會分論壇上，百度集團副總裁袁佛玉以及百度副總裁馬杰的講話，寥寥數(shù)語，基本可以看出百度布局元宇宙的基本邏輯——做元宇宙的基礎設施，為元宇宙創(chuàng)新提供平臺。

 

　　百度為什么要做元宇宙的基礎設施平臺？

 

　　在馬杰看來，百度是一家工程師文化氛圍很濃的公司，對于元宇宙所需要的區(qū)塊鏈、云計算、地圖、導航、三維重建等，百度已有了一定的積累，再加上多年來在人工智能上的投入，非常適合做元宇宙的基礎平臺。

 

　　“百度進入人工智能領(lǐng)域10年，累計研發(fā)投入超過1000億，每年研發(fā)占比都超過15%，去年更是達到23%。”百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏也在2022年世界人工智能大會主論壇上表示。

 

　　在百度看來，真正的元宇宙，將是強大的人工智能能力和虛擬空間的結(jié)合。AI技術(shù)，不僅是驅(qū)動數(shù)字世界持續(xù)運營的底層基石，也貫穿了元宇宙從設計、研發(fā)、構(gòu)建、運營、再到體驗的各個環(huán)節(jié)。無論是元宇宙中“人”的溝通、交互，還是場景的打造，都離不開智能語音、視覺、自然語言理解等AI技術(shù)。

 

　　2021年12月，百度曾推出的國內(nèi)首個元宇宙產(chǎn)品“希壤”App。依托人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，百度打造了國產(chǎn)元宇宙生態(tài)。

 

　　馬杰也向澎湃新聞記者透露：“希壤是有收入的，當然跟投入相比它是不賺錢的。我們相信元宇宙，它需要時間，基礎設施里技術(shù)難題還非常的多，我們不希望做一個簡單的堆疊，我們要去攻克里面技術(shù)難題。”

 

　　從業(yè)內(nèi)來看，元宇宙不會一蹴而就，也沒有“終極版本”，但會分期兌現(xiàn)。行業(yè)共識認為，足夠成熟可用的元宇宙要在5至10年左右才可以落地，到那時，教育、娛樂、廣告、工業(yè)等領(lǐng)域的商業(yè)模式都會元宇宙化。

 

　　京東：構(gòu)建元宇宙一體化供應鏈

 

　　“基于未來供應鏈的思考，京東提出了產(chǎn)業(yè)元宇宙。”在人工智能大會上，京東技術(shù)委員會主席曹鵬談到了京東的元宇宙布局。在他看來，元宇宙與實體經(jīng)濟的深度融合，也將對現(xiàn)有商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)帶來新的機會。

 

　　而京東高級副總裁、京東探索研究院院長陶大程告訴澎湃新聞記者，京東在數(shù)實融合方面有獨特優(yōu)勢，供應鏈是京東參與產(chǎn)業(yè)元宇宙建設過程中最深的護城河。“我們既擁有來自電商的龐大用戶群體和數(shù)字內(nèi)容，也有來自實體倉儲、供應鏈的大量場景，形成了一條跨時空、跨產(chǎn)業(yè)鏈的實體企業(yè)的生態(tài)鏈模式。”

 

　　相比其他互聯(lián)網(wǎng)公司，京東更關(guān)注用元宇宙技術(shù)提升供應鏈運行效率。陶大程認為，京東的目標是構(gòu)建元宇宙一體化供應鏈，覆蓋從創(chuàng)意、設計、研發(fā)，到制造、營銷、交易、物流等供應鏈的全流程，打破數(shù)據(jù)孤島、實現(xiàn)產(chǎn)銷協(xié)同的全鏈路優(yōu)化，實現(xiàn)生產(chǎn)、制造效率的提升，也實現(xiàn)盈利能力的提升、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

 

　　網(wǎng)易：細分領(lǐng)域入手，從游戲起步

 

　　作為游戲巨頭，網(wǎng)易進軍元宇宙主要以游戲為切口。網(wǎng)易CEO丁磊曾公開表示：“相信元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑。”

 

　　“網(wǎng)易在開發(fā)瑤臺上面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)小一些，因為此前在游戲研發(fā)領(lǐng)域有技術(shù)積累。”在世界人工智能大會上，網(wǎng)易瑤臺負責人劉柏告訴澎湃新聞記者，目前，網(wǎng)易瑤臺已擁有十余種活動場景和近百款個性服飾，做到對現(xiàn)實會議場景的深度模擬。

 

　　劉柏認為，元宇宙的概念起源于科幻小說，整體較為寬泛，這就導致元宇宙行業(yè)目前有“遠景很近，近景很遠”的問題。因此，企業(yè)發(fā)力元宇宙產(chǎn)業(yè)應該從細分領(lǐng)域入手。

 

　　他提到，目前元宇宙企業(yè)最重要的職位是研發(fā)、產(chǎn)品策劃、美術(shù)。未來元宇宙的門檻會越來越高，跟游戲發(fā)展的路徑類似。比如剛開始的時候游戲畫面比較粗糙，成本較低，隨著消費者審美需求的提高，廠商制作的畫質(zhì)會提高，同時融入很多傳統(tǒng)文化元素，新選手進入游戲的門檻也隨之提高。

 

　　目前，網(wǎng)易已有瑤臺沉浸式活動系統(tǒng)、虛擬人、星球區(qū)塊鏈等元宇宙概念產(chǎn)品落地，并投資多家虛擬人領(lǐng)域創(chuàng)新公司，以推動從前端研發(fā)到終端商業(yè)場景應用的元宇宙全鏈路探索。

 

　　丁磊曾表示，未來，網(wǎng)易還將把探索經(jīng)驗、技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新模式等，與真實用戶需求、產(chǎn)業(yè)需求深度結(jié)合，持續(xù)關(guān)注并加大研發(fā)投入，讓元宇宙真正從概念走向應用，切實為社會創(chuàng)造價值。

 

　　快手：以“虛擬主播”切入

 

　　此前在元宇宙領(lǐng)域頗為低調(diào)的快手，在本屆世界人工智能大會上，“快手虛擬演播助手（KVS）”正式亮相。

 

　　“此前快手一直比較低調(diào)，但在元宇宙領(lǐng)域的研發(fā)能力其實非常強，也受到行業(yè)認可。”?？焓諽-tech AI技術(shù)中心負責人萬鵬飛告訴澎湃新聞記者。“目前快手已經(jīng)能夠提供從建模到最終的內(nèi)容制作的一站式服務，在整條鏈路上都有深厚的技術(shù)積累。”

 

　　萬鵬飛表示，元宇宙是快手發(fā)展路徑上的重要方向。“快手發(fā)力元宇宙產(chǎn)業(yè)非常自然，并不是刻意而為，有扎實的技術(shù)積淀和行業(yè)認可度。”

 

　　他透露，快手對元宇宙的布局主要圍繞現(xiàn)有業(yè)務展開，包括數(shù)字人、VR、AR等，重視其實際落地。從長期來看，公司對此有整體規(guī)劃，從短期來看，也希望快速地發(fā)揮現(xiàn)有業(yè)務的價值。

 

　　微軟與英偉達：工業(yè)制造應用中的機遇

 

　　談及元宇宙的落地，微軟大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官侯陽表示，制造業(yè)為元宇宙提供了最理想的舞臺。

 

　　數(shù)字孿生是現(xiàn)實世界在網(wǎng)絡空間中的“翻版”。侯陽介紹，在數(shù)字孿生技術(shù)的基礎上，現(xiàn)實世界與數(shù)字世界能夠?qū)崿F(xiàn)人、物、場所等因素的連接。因此，通過構(gòu)建數(shù)字孿生模型和機器學習模擬生產(chǎn)，微軟能夠提供生產(chǎn)流程的模擬運行、預測性維護以及服務決策的智能分析與業(yè)務洞察等服務。

 

　　侯陽稱，借助微軟的HoloLens全息眼鏡，數(shù)據(jù)與場景在混合現(xiàn)實中能夠疊加顯示，制造商能夠建立“云工廠”，了解生產(chǎn)狀況、預測風險，從而優(yōu)化流程、計算成本，還能更準確地指導工人的技術(shù)操作。

 

　　侯陽在接受澎湃新聞記者采訪時表示，和其他領(lǐng)域的元宇宙項目相比，工業(yè)元宇宙的挑戰(zhàn)之處在于技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)務需求的對接。“像所有技術(shù)創(chuàng)新一樣，元宇宙需要有符合需求、能夠提高效率的應用場景，而不僅是嘩眾取寵的噱頭……目前元宇宙還處于初級階段，拋開話題的熱度，我們看到的是技術(shù)創(chuàng)新的更多可能，以及與應用場景、行業(yè)需求相結(jié)合，帶來的更多機會。”

 

　　除了微軟，芯片巨頭英偉達也關(guān)注數(shù)字孿生在工業(yè)產(chǎn)業(yè)中的實際運用。

 

　　英偉達推出的Omniverse平臺，能夠通過數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建一個翻版的“數(shù)字世界”。在這一“數(shù)字世界”中，制造商能夠建造虛擬的智能工廠，進行對制造過程進行預演練。

 

　　英偉達全球副總裁沈威介紹，英偉達的Omniverse數(shù)字孿生已被運用于多個領(lǐng)域，包括建筑、5G信號模擬和自動駕駛汽車訓練等。例如，寶馬集團與英偉達的Omniverse數(shù)字孿生合作，在虛擬環(huán)境中構(gòu)建生產(chǎn)線，提前預演并改善問題，優(yōu)化生產(chǎn)流程。

 

　　英偉達Omniverse中國區(qū)業(yè)務負責人何展還表示，AI數(shù)字人（Digital Human）將是元宇宙在未來的重要機遇。

 

　　作為“具像化”的元宇宙概念，近年來數(shù)字人一直在飛速發(fā)展。何展介紹，三年前國內(nèi)就已出現(xiàn)超寫實數(shù)字人，但在當時此類產(chǎn)品的制作成本很高，在國內(nèi)一個頂級數(shù)字人的制作費高達2000萬元。而隨著數(shù)字技術(shù)的迭代、制作公司數(shù)量增加，數(shù)字人的成本逐漸下降，如今一個數(shù)字人的制作費用已經(jīng)縮減至幾十萬元。