年末的一樁新聞揭示了視頻網站在影視劇投入上的收縮態(tài)勢——原定于12月11日開機的網劇《風姿》在開機前兩天被平臺叫停。制片人陳益韜透露，公司為此要承擔2000萬損失，還要裁員70%。

 

　　處于調整期的影視行業(yè)在2021年更艱難了，如果說之前的影視寒冬更多是因為金融資本的退潮，那么眼下的寒冬則來自于上游平臺方處境的艱難。

 

　　業(yè)內常以“愛騰優(yōu)”來代表主流的視頻網站，回溯這三家公司的時間線會發(fā)現(xiàn)，三個平臺都已經成立超過10年——到2021年，愛奇藝已經成立11周年，騰訊視頻和優(yōu)酷也分別有著10年和15年的歷史。2019年是長視頻行業(yè)的關鍵年份，這一年，愛奇藝和騰訊視頻先后宣布會員數(shù)突破1億。但會員過億并沒有給視頻網站以喘息的機會，因為在各種促銷活動中成為會員的用戶為平臺創(chuàng)造的收入有限，三大視頻網站至今仍然沒有擺脫虧損的困境。財報顯示，2021年第三季度，愛奇藝總營收達到76億元人民幣，同比增長6%。與此同時，凈虧損達到17億元，遠超上年同期的12億元。

 

　　高投入，低回報，爆款難復制，是長視頻行業(yè)的困境。根據Wind匯總的數(shù)據，自2019年第四季度以來，愛奇藝經營活動產生的現(xiàn)金流一直為負。當遇上爆款缺失的年景，平臺方的壓力更是陡然增加。

 

　　但眼下，大環(huán)境已經不能容許視頻網站無休止的虧損了，在資本更審慎的情況下，公司的盈利能力成為決策者不得不考量的優(yōu)先項。

 

　　長視頻行業(yè)風波不斷

 

　　視頻網站一直活得艱難，2021年，在政策調控下，平臺的處境更是難上加難。

 

　　相較于背靠阿里的優(yōu)酷和騰訊的“親兒子”騰訊視頻，作為“愛騰優(yōu)”中唯一的獨立上市公司，愛奇藝面臨著更大的資金壓力，抗風險能力也更弱。

 

　　一系列風波是從5月的倒奶視頻開始的。倒奶視頻揭開了偶像選秀背后的資本鏈條。5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制。

 

　　8月，在中國電視藝術家協(xié)會組織召開的座談會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝取消了未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)。這意味著，今后無論是愛奇藝的“青”（《青春有你》）還是騰訊視頻的“創(chuàng)”（《創(chuàng)造營》）都將和觀眾告別，而過往此類節(jié)目給平臺貢獻了高流量和話題度。

 

　　10月，被寄予厚望的超前點播又宣告偃旗息鼓。愛奇藝在視頻網站中率先宣布正式取消劇集超前點播，此后騰訊視頻、優(yōu)酷等也先后取消了這一新模式。在悅享會上，龔宇首次回應“超前點播”下線稱，“這件事可能不像我們想象的這么客觀、講邏輯，特別是會員的消費心理影響了我們的最終決策”。此后，針對付費會員仍需看廣告等問題，幾家視頻網站還接受了浙江消保委的約談和整改建議。

 

　　12月，愛奇藝被曝出正在裁員，裁員比例在20%至40%之間。據新浪科技援引被裁員工說法，此次裁員是愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，裁員是為了加快盈利步伐，精細化成本管理，結構扁平化。愛奇藝沒有對此做出回應，只是在裁員風波后上調了會員訂閱價格——包年價格不變，月卡和季卡漲幅在9%至20%之間。

 

　　據《晚點》報道,9月底，愛奇藝賬面現(xiàn)金和短期投資共有109億元，扣掉一年內要還的46.47億元以及48.8億元可轉債，賬上還有約15億元。

 

　　裁員和漲價都是為了現(xiàn)金流，漲價更是在會員規(guī)模增長停滯情況下的無奈之舉。一個事實是，在會員過億之后，視頻網站要想在短期內謀求會員數(shù)量的爆發(fā)式增長已經不太可能了。截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.036億，同比下降1.15%，環(huán)比下降2.45%。在會員收入已經成為愛奇藝第一大收入來源的情況下，會員數(shù)的下降無疑是一個不妙的信號。

 

　　但用戶會為平臺的漲價買單嗎？有分析人士指出，國內視頻平臺會員業(yè)務發(fā)展至今的特點是：價格起點低、權益起點高、找增量難。與此同時，絕大多數(shù)花錢訂閱視頻網站的人關心的主要是獨家內容和畫質與流暢度，但如今打包在國內視頻會員權益中的很多內容并不能讓用戶心甘情愿地掏錢。

 

　　如何吸引用戶付費，對于長視頻平臺是一個永恒的課題。在超前點播被取消之后，視頻網站更需要重新思考會員權益的本質。

 

　　影視劇縮減投資是大勢所趨

 

　　開源難，只能節(jié)流。視頻網站在影視劇上成本的收縮已是大勢所趨。優(yōu)酷所屬的阿里文娛近些年一直虧損，直到2019年第四季度經營虧損收窄44%，緣由便是優(yōu)酷內容成本的下降。

 

　　長視頻的版權之爭本就是個無底洞，宏觀環(huán)境的不明朗則加劇了行業(yè)的不確定性?；蛟S是出于收縮成本的考慮，去年至今，愛奇藝相繼退出了留白影視、靈河文化等多家其扶持的影視公司投資。其中，留白影視是熱播劇《長安十二時辰》的出品方之一，靈河文化的掌舵人為業(yè)內知名編劇、導演、制片人白一驄，其代表包括《暗黑者》、《老九門》、《沙海》等。

 

　　平臺在單個項目上的投資必然會更加謹慎，這或許會導致演員的片酬進一步下降。文章開頭提到的項目《風姿》便是一例。這部網劇平臺最初計劃投資超過1億元，后來因為各種原因逐步縮減預算，最終投資金額定在了8000萬元，集數(shù)也從最初廣電備案的49集縮減到30集。

 

　　事實上，業(yè)內關于縮減成本、降低片酬的要求一直都有。早在2018年6月，五部委就曾聯(lián)合發(fā)布通知，稱每部網絡電影，電視劇、網絡劇，網絡視聽節(jié)目全部嘉賓、演員總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓、演員片酬不得超過總片酬的70%。

 

　　之后，三家視頻網站聯(lián)合聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司發(fā)表聯(lián)合聲明，共同抑制明星不合理片酬：三家視頻網站和六大影視公司采購獲制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。

 

　　疫情之后，中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會發(fā)布會、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會還發(fā)布過《關于厲行節(jié)約、共克時艱，規(guī)范行業(yè)秩序的倡議書》，提出影視行業(yè)“復工”的六大倡議。其中提到，疫情對影視制作業(yè)的沖擊很大，全行業(yè)面臨資金短缺、生產周期延長、疫情防控困難、購片價格銳減等一系列困難。因此建議電視劇、網劇制作成本控制在每集400萬元以內，攝制人員酬勞應同步降低30%，同時需要進一步調整主創(chuàng)和主演人員酬金過高的現(xiàn)象，避免造成主要創(chuàng)、演人員與普通專業(yè)工種的收入失衡。

 

　　但倡議歸倡議，即使到現(xiàn)在，流量+大IP的生產模式也并未偃旗息鼓。“平臺現(xiàn)在還是很看重藝人，導演、演員、劇本之中，演員比導演和劇本加在一起還要重要，因為S級劇集對應的其實就是S級演員。”陳益韜在界面文娛的采訪中透露。也有媒體曝出，今年播出的網劇《玉昭令》中，非一線演員官鴻、張藝上等的片酬高達8062萬。

 

　　演員的價格是平臺哄抬上去的，如今也得是平臺給降下來。寒冬之下，急于節(jié)流的視頻網站不得不重新建立一套評估項目的標準。演員咖位當然要考慮，但也要綜合評估劇本和團隊的實力，“根據故事定項目，根據內容定價格，根據播出的真實效果定收益”。

 

　　戲外，整治貪腐也是視頻網站建立影視行業(yè)新秩序的關鍵一環(huán)。今年，騰訊視頻影視項目制片人張萌因涉嫌違法被移交司法機關處理。張萌是騰訊視頻天蓬工作室制片人，曾參與《你是我的榮耀》《摩天大廈》等多部平臺熱播劇。

 

　　中紀委曾經專門發(fā)表文章點出過傳統(tǒng)影視業(yè)等領域的潛規(guī)則：“影視劇購銷、制作交易存在利益輸送問題，影視劇制作行業(yè)供大于求，少數(shù)人掌握劇集采購權，那么在相關購劇、審批工作期間，就有人會借此對制片方提出額外要求、進行受賄等。”在電視臺式微，視頻網站占據影視生產主導地位的情況下，整肅風紀也是削減行業(yè)成本的重要措施。

 

　　聯(lián)合狙擊短視頻

 

　　回顧2021年的視頻行業(yè)，長短視頻之爭是繞不開的話題。

 

　　自今年4月以來，長短視頻間的矛盾以版權紛爭的形式集中爆發(fā)。4月9日，53家影視公司、5家視頻平臺及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)表聯(lián)合聲明，將對網絡上針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權行為。

 

　　在對抗短視頻平臺的過程中，在版權戰(zhàn)里各自為營的長視頻站到了同一戰(zhàn)線上。5月28日，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻同時發(fā)布聲明，譴責B站出現(xiàn)的《老友記重聚特輯》侵權盜版內容。在6月舉行的第九屆中國網絡視聽大會上，視頻網站的掌舵人們集體表達了對短視頻平臺的不滿，騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷的“豬食”論最博人眼球。

 

　　盜版現(xiàn)象確實損害了長視頻的利益，而過去維權難、懲治輕的現(xiàn)狀一時難以撼動，發(fā)起輿論戰(zhàn)、訴諸法律似乎成了長視頻不得不走的一步棋。

 

　　僅今年下半年法院就宣判了數(shù)起侵權案件。6月，在騰訊訴抖音侵權《斗羅大陸》一案中，重慶市第一中級人民法院曾對抖音發(fā)出訴前禁令，要求刪除抖音App中所有侵害《斗羅大陸》動漫作品信息網絡傳播權的視頻，立即采取有效措施過濾和攔截用戶上傳和傳播侵害《斗羅大陸》動漫作品信息網絡傳播權的視頻。8月，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)抖音存在大量有關熱播劇《掃黑風暴》未經授權搬運剪切的侵權視頻，將抖音訴至北京知識產權法院，并要求賠償經濟損失及維權支出共計1億元。9月，北京知識產權法院對快手侵權《大明風華》一案作出二審判決，維持原判，判罰快手賠償優(yōu)酷經濟損失28萬元及合理費用1萬元。11月，青島市中級人民法院作出禁令，責令B站立即刪除侵權賬號上傳的《玉樓春》侵權視頻。

 

　　一位視頻網站內部人員告訴界面文娛，今年4月份以來，隨著各個權利方對影視內容進行維權，短視頻平臺上的內容逐漸轉向美妝、萌寵類等其他類別，影視類內容越來越少，二創(chuàng)類短視頻在整個短視頻數(shù)據大盤可能僅占到5%，但這部分內容仍然會對長視頻行業(yè)產生沖擊。

 

　　以《老友記》為例，視頻網站拿到的版本是經過廣電審核的，有一些鏡頭切掉了，但是在B站上上傳的版本反而沒有經過任何審核。“很多人會說我花錢在這三大平臺上看的還是一個剪輯的版本，我在B站上沒有花錢還能看到完整版。這會給我們帶來很大的經濟損失。”

 

　　在前述視頻網站內部人士看來，短視頻行業(yè)的治理肯定不是一家公司可以推動的，而是需要平臺方、短視頻平臺方以及各種行業(yè)協(xié)會、司法機關等通力合作。“比如，國家版權局能否像管理音樂一樣管理影視作品的切條問題？”

 

　　她還透露，目前長短視頻平臺之間在溝通“90秒授權使用”的原則。“之前我們覺得未經授權一點都不能用，現(xiàn)在我們可以對每一期綜藝，每一集劇集開放給UP主用90秒，讓他們在此基礎上創(chuàng)作內容，這可能是在侵權問題上一種比較良性的推進方式。”