以前，開一家淘寶店對于創(chuàng)業(yè)者而言可能意味著做生意。而如今，開一家淘寶店，可能是為了創(chuàng)意的激發(fā)或個(gè)性彰顯。
近日，淘寶第七屆造物節(jié)落地廣州，線上線下共計(jì)28萬商家報(bào)名參加。據(jù)淘寶方面透露，截至目前，淘寶上90后00后商家數(shù)合計(jì)突破400萬，其中，00后商家數(shù)已經(jīng)接近100萬。年輕人，正在成為造物節(jié)的創(chuàng)新主角，淘寶的創(chuàng)業(yè)主力。
Z世代的年輕人們更加地自信，他們既不滿足于模仿大牌的設(shè)計(jì)，又勇于表達(dá)不同，并且總能找到同齡人間的共鳴，開一個(gè)淘寶店，正在成為他們表達(dá)自我并向外傳遞價(jià)值的全新方式。
自2016年開設(shè)以來，淘寶造物節(jié)作為一個(gè)窗口，見證了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者們把創(chuàng)意、思想融入現(xiàn)代生活，通過開淘寶店啟動(dòng)人生的第一次創(chuàng)業(yè)。如今，隨著越來越多年輕造物者的涌入，淘寶上的創(chuàng)業(yè)者們又有了哪些新的變化？
年輕造物者青睞“小而美、新奇特”
據(jù)淘寶介紹，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個(gè)實(shí)物商品葉子類目，并從中產(chǎn)生了超過100條過億新賽道；淘寶日均在線新品達(dá)1.8億個(gè)。這些新增的葉子類目主要聚焦于新消費(fèi)、綠色健康、科技、內(nèi)容文化等方向，共同的特點(diǎn)是“小而美”、“新奇特”以及“高科技”。
例如在《夢華錄》熱播后，趙盼兒、宋引章及宋三娘三姐妹的故事，引發(fā)了外界的一致好評。而在劇外，漢服品牌“十三余”以趙盼兒等人為靈感設(shè)計(jì)的一系列聯(lián)名漢服，也在漢服圈引發(fā)了不小轟動(dòng)，上線1小時(shí)便售出100萬套。
在“十三余”的背后，該品牌的主理人是出生于1994年的連雨馨，在2016年創(chuàng)業(yè)之初，當(dāng)時(shí)的漢服產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟，那時(shí)候便進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的她，憑著的是一腔熱愛，連雨馨在漢服這一“小眾”賽道堅(jiān)持到了今天，如今“十三余”的年銷售額已經(jīng)達(dá)到3億元。
此外，85后大學(xué)女劉思蔚通過將虎頭、醒獅等傳統(tǒng)文化元素融入到帽子、包、飾品上，定義了新的潮流手作品類，如今產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷海外。她在淘寶創(chuàng)辦的“芽小七”品牌，已在家鄉(xiāng)桂林招募了漢、壯、瑤、侗等多個(gè)民族的240位繡娘，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村婦女就業(yè)的同時(shí)，也讓瑤繡等傳統(tǒng)工藝得到了保護(hù)和傳承。
從最早的漢字書法、大碼漢服，到如今的國風(fēng)漢服、瑤繡手作……年輕人不斷“造物”，將中國傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活美學(xué)，并通過淘寶與消費(fèi)者建立聯(lián)系。除了這些具體而唯美、新鮮奇特的作品外，一些高科技的產(chǎn)品，也正在成為新的“造物”潮流。
本屆造物節(jié)，清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室自研的“腦機(jī)繪夢”系統(tǒng)亮相。體驗(yàn)者們佩戴腦機(jī)設(shè)備進(jìn)入夢鄉(xiāng)后，系統(tǒng)自動(dòng)捕捉記錄人的腦電波數(shù)據(jù)，之后，腦電數(shù)據(jù)生成一幅抽象的畫面……
從70/80后到90/00后，開淘寶店正成為許多年輕人的第一次創(chuàng)業(yè)，而他們的參與，也正不斷豐富著淘寶生態(tài)平臺的想象力與創(chuàng)造力。據(jù)清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院與阿里研究院對造物節(jié)小微商家的調(diào)研和測算，國內(nèi)18-30歲的年輕人，每80個(gè)人里就有一個(gè)淘寶賣家。
“敏捷創(chuàng)新”已基本形成
本屆造物節(jié)，淘寶首次面向全網(wǎng)中小創(chuàng)業(yè)者增設(shè)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)”，這意味著造物節(jié)由此前年輕人的創(chuàng)意展示，進(jìn)一步演變升級為年輕人和中小商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的交流場和孵化場。據(jù)了解，淘寶今年將重點(diǎn)把腰腿部中小商家的成長體系建立起來，讓商家能在手淘經(jīng)營全盤生意。
“我們希望每年一度的造物節(jié)，能給大家?guī)頍o奇不有的酷炫，還希望把造物節(jié)辦成一個(gè)創(chuàng)業(yè)者彼此分享、學(xué)習(xí)、共同成長的平臺。”阿里巴巴國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示。為促進(jìn)造物者們進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)意，淘寶發(fā)布了“創(chuàng)業(yè)20條”，聚焦降低經(jīng)營門檻、減輕經(jīng)營成本、提高經(jīng)營能力等3個(gè)方向，助力中小商家成長和品牌孵化。
事實(shí)上，淘寶進(jìn)一步發(fā)力中小商家及年輕創(chuàng)業(yè)者扶持的經(jīng)營舉措，與當(dāng)前數(shù)字化趨勢下，中小微企業(yè)“敏捷創(chuàng)新”步伐加快的趨勢有著密切關(guān)系。據(jù)清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院動(dòng)態(tài)競爭與創(chuàng)新戰(zhàn)略研究中心聯(lián)合阿里研究院發(fā)布報(bào)告指出，得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)的不斷完善，不同基因的數(shù)字平臺提供了互補(bǔ)性功能，令多元、快速、可得的數(shù)據(jù)成為小微企業(yè)能夠敏捷創(chuàng)新的基礎(chǔ)，“小微企業(yè)沒有能力建立自己的數(shù)據(jù)中臺，也可通過平臺的數(shù)據(jù)工具洞察消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營”。
與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者熱愛生活、取悅自我、追求獨(dú)特等訴求的轉(zhuǎn)變，也正在激發(fā)更加多樣化的消費(fèi)者需求。而年輕創(chuàng)業(yè)者們自信且勇于表達(dá)不同的特性，也讓他們具備了挖掘并開發(fā)新時(shí)代消費(fèi)者所需產(chǎn)品的能力。此外，得益于強(qiáng)大可得的供應(yīng)鏈體系，年輕的創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者之間需求與供給對接的路徑，正在被快速打通，這也正在讓越來越多的個(gè)性化需求能夠被滿足，越來越多的創(chuàng)意正在被照亮。
“小微企業(yè)敏捷創(chuàng)新的四大驅(qū)動(dòng)力，已基本成型。”清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副院長李紀(jì)珍表示。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，通過TMIC新品創(chuàng)新中心，淘寶平臺上的產(chǎn)品創(chuàng)新周期可從2年縮減至6個(gè)月。通過采取消費(fèi)者洞察、創(chuàng)新賦能和創(chuàng)意保護(hù)等舉措，淘寶正充分挖掘和利用平臺積累的數(shù)據(jù)要素價(jià)值，為中小創(chuàng)業(yè)者們的“敏捷造物”保駕護(hù)航。
當(dāng)越來越多的年輕造物者涌入淘寶，得益于數(shù)字化平臺技術(shù)、消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變、創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)以及供應(yīng)鏈完備等因素的成熟，淘寶上年輕人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的路徑正在不斷縮減。據(jù)介紹，目前淘寶開店流程已從23步簡化至7步，最快5分鐘完成。
