北京時間9月8日（美東時間9月8日），嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告。

 

　　財報顯示，B站二季度營收達49.10億元人民幣，同比增長9%；凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴大79.3%。經(jīng)調整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%。

 

　　第二季度，B站在用戶增長上交出一份不錯的答卷，月均活躍用戶數(shù)達3.06億，首次超過3億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達8350萬。月均付費用戶數(shù)達2750萬，付費率達9.0%。二季度用戶日均使用時長達89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長48%。截至第二季度末，“大會員”數(shù)量達到2100萬，同比增長19%。

 

　　與此同時，B站努力實踐“降本增效”。財報顯示，本季度市場及銷售費用同比下降16%，季度服務器和帶寬單位成本同比降低37%。

 

　　不過，這些努力對于B站實現(xiàn)盈利來說遠遠不夠。第二季度，B站營業(yè)成本同比增加19%達到41.7億元，主要是由于收入分成成本和內(nèi)容成本的增加。其中，收入分成成本達到20.68億元，同比增長18%。

 

　　營收增長放緩也導致B站難以止損。從各項業(yè)務表現(xiàn)來看，目前B站成長最快、占比最多的兩大業(yè)務——廣告和增值服務業(yè)務，增速不及第一季度，而游戲和電商業(yè)務表現(xiàn)平平，導致整體營收受到較大影響。

 

　　得益于直播等業(yè)務的增長，二季度B站增值服務業(yè)務營收達21億元，在總營收中占比超過42%，同比增長29%，是增速最快的業(yè)務。目前，B站在直播上的策略是持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵更多的UP主成為主播。二季度B站活躍主播數(shù)同比增長107%，直播業(yè)務月均付費用戶同比增長近70%。

 

　　廣告業(yè)務方面，在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護膚、電商和食品飲料。

 

　　一季度時B站已強調，Story-Mode豎屏視頻為平臺帶來新的播放增量。在二季度，Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。這是B站目前寄予厚望的廣告機會——豎屏視頻提供了新的內(nèi)容入口，成為廣告變現(xiàn)的新場景，帶來了更多商業(yè)化的機會。

 

　　游戲是B站在二季度唯一一項營收同比下降的業(yè)務，為10.5億元，同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨家發(fā)行的新游戲。不過，B站披露稱，隨著自研游戲《機動戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例達5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號，并有6款游戲將登陸海外市場，包括兩款自研游戲。此外，電商和其他業(yè)務同比增長4%，達到6.01億元。

 

　　在財報發(fā)布后的電話會中，B站董事長兼CEO陳睿表示，上半年他在公司內(nèi)部強調“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做。”他所提到的核心工作就是視頻和增長。

 

　　從財報來看，“聚焦”的成果有所顯現(xiàn)，但在月活增長之外，B站仍然需要在促進內(nèi)容生產(chǎn)上持續(xù)投入，同時助推UP主進行變現(xiàn)。第二季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達360萬，同比增長50%，但相比一季度有所減少。月均投稿量達到1320萬，環(huán)比有所增長，同比增長56%。

 

　　二季度B站萬粉以上的UP主數(shù)量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。超110萬UP主通過直播、廣告、創(chuàng)作激勵計劃等方式在B站獲得收入。

 

　　公司還在組織架構上進行調整，涉及內(nèi)容和商業(yè)化部門，同時推進直播與視頻內(nèi)容一體化運營，進一步整合商業(yè)化體系。陳睿表示：“隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損。”

 

　　可以預見的是，商業(yè)化效果會是B站近兩年衡量公司業(yè)務發(fā)展的重要指標，但這需要B站找到營收增長的新引擎，尤其是在原本的強項業(yè)務游戲失去光環(huán)的情況下。

 

　　截至6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元。B站已申請在香港聯(lián)交所主板轉換為主要上市，獲得了香港聯(lián)交所確認，與轉換相關的議題均已于年度股東大會上獲得了批準。轉換的預計生效時間為2022年10月3日。

 

　　財報中，B站對三季度收入進行了展望，預計將達到56億元至58億元人民幣。